包裝設計作為一門重要的平面設計分類，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現(xiàn)了設計師對自然社會和人類文化產生的情感和體驗。以下是小編整理的產品包裝策劃書，歡迎閱讀。

　　一、包裝內容

　　1、產品的物理特性：酸奶屬于流體主要采取塑料和紙質兩種材 質我們這里選取塑料作為容器合身，然 后以錫紙蓋封口。

　　2、產品的類型：乳制品，伊利“小博士”酸奶，

　　3、產品的容量及價格定位：產品容量160克，價格定位三到五元。 4、產品生產企業(yè)的歷史：內蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司是全國乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，是國家520家重點工業(yè)企業(yè)和國家八部委首批確定的全國151家農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)之一，是北京2008年奧運會唯一一家乳制品贊助商，也是中國有史以來第一個贊助奧運會的中國食品品牌。

　　二、市場調查

　　（一）、市場的基本情況及相關產品與自身產品的比較

　　酸奶行業(yè)市場廣闊利潤豐厚，有著龐大的消費群體，適合各個年齡階段的人使用，可以說是老少皆宜的健康食品。目前市場上生產酸奶的企業(yè)主要有光明，蒙牛和伊利，三元等，其中伊利，光明和蒙牛憑借著先進的技術和良好的品牌，豐富的產品，占據(jù)著較大的市場份額。

　　市場基本情況：

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年蒙牛占據(jù)了28%左右的市場，伊利占據(jù)了17%左右，光明占據(jù)了15%左右。除此之外，外國部分品牌也開始著手拓展中國市場。

　　隨著人們購買能力和健康意識的進一步提高，酸奶行業(yè)將引來更大的發(fā)展。酸奶屬于大眾型乳制品，消費者遍布各個年齡階段各個行業(yè)受眾范圍比較廣，而酸奶制品本身價格比較低， 目前市場酸奶包裝主要分為瓶裝和盒裝，瓶裝主要有塑料瓶和玻璃瓶，企業(yè)主要有伊利，蒙牛和光明。

　　伊利：內蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司是全國乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，是國家520家重點工業(yè)企業(yè)和國家八部委首批確定的全國151家農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)之一，是北京2008年奧運會唯一一家乳制品贊助商，也是中國有史以來第一個贊助奧運會的中國食品品牌。伊利和海爾躋身中國市場人氣最旺品牌十強；在“中國500最具價值品牌”評選中，伊利以152、36億元的品牌價值連續(xù)三次蟬聯(lián)中國食品業(yè)首位。2005年，在中央電視臺品牌中國欄目舉辦的“我最喜愛的中國品牌”評選活動中，伊利以較高的得票數(shù)獲得消費者的青睞，成為中國食品行業(yè)的第一品牌；在“第二屆中國最佳企業(yè)公民行為”評選活動中，伊利憑借高度的社會責任感和出色的企業(yè)聲譽成為中國食品行業(yè)中唯一入選的企業(yè)；在“2005 CCTV中國年度雇主調查”活動中，伊利以超強的員工歸屬感和企業(yè)與員工和諧的勞動關系榮獲“中國最佳雇主”殊榮。

　　2009年5月25日，伊利集團再次成功攜手世博，又成為唯一一家符合世博標準，為2010年上海世博會提供乳制品的中國企業(yè)。通過2010年的世博會，伊利將再次完美演繹“中國制造”，提高了品牌實力，鞏固了其在乳品行業(yè)的絕對領導地位。

　　市場產品：優(yōu)酸乳和果之優(yōu)酸乳，大果粒、優(yōu)品佳人優(yōu)酪乳、暢輕益生菌酸奶、QQ星酸奶、伊然、倍冠、妙酸乳、心選滋味、輕果激揚小妙酸乳。

　　蒙牛： 內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司始建于1999年8月，總部設在內蒙古和林格爾縣盛樂經(jīng)濟園區(qū)。作為國家農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)，肩負著“百年蒙牛、強乳興農”的使命，借西部大開發(fā)的春風取得了長足發(fā)展。截至2011年底，蒙牛集團在全國20多個省、市、自治區(qū)建立生產基地30多個，總資產超200億元，年產能超700萬噸，累計創(chuàng)造產值1834億元、向國家上繳稅金90、9億元，累計收購鮮奶2462萬噸、為農牧民發(fā)放奶款683億元，被社會形象地譽為西部大開發(fā)以來“最大的造飯碗企業(yè)”。 2012年9月21日起，蒙牛實行大規(guī)模換裝，在全國商家新包裝產品。

　　蒙牛酸奶主要產品：分純酸奶，果粒酸奶，調味酸奶，凝固型酸奶，優(yōu)益C，冠益乳這些價格稍高一點的益生菌的種類較多。

　　光明： 光明乳業(yè)股份有限公司作為國家級農業(yè)產業(yè)化重

　　點龍頭企業(yè)。光明乳業(yè)長期以來秉承“創(chuàng)新生活、共享健康”的企業(yè)使命，始終以領先變革的首創(chuàng)精神，銳意進取、不斷創(chuàng)新，在打造中國新鮮品第一品牌的事業(yè)中取得了一定的成績。2000年，“光明”系列產品獲第27屆中國奧運代表團唯一指定乳制品稱號；2001年，入圍“中國最受尊敬企業(yè)50強”；2002年至今，歷年入選“上海100強企業(yè)”，排名逐年上升；連續(xù)入圍由中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會組織評選的“中國500強企業(yè)”。

　　2004年，在著名媒體《財富中國》發(fā)布的《2004年中國證券市場領導力報告》中，光明乳業(yè)入選“2004年全國最具領導力的20家上市公司”；2005年，被商務部國際貿易經(jīng)濟合作研究院評定為全國誠信等級AAA企業(yè)；2006年，在中國社會科學院和中國經(jīng)營報組織的競爭力年會上獲得“卓越自主創(chuàng)新新產品”稱號；2007年1月，被國家商務部評為06 年度中國最具市場競爭力品牌。同年9月，被衛(wèi)生部、農業(yè)部、公安部、國家工商總局、國家食品藥品監(jiān)督管理總局等聯(lián)合授予“中國食品安全十強企業(yè)”稱號，是中國液態(tài)奶企業(yè)中唯一獲得此稱號的企業(yè)。2007年10月通過上海市質量金獎評審組的復評，再次榮獲“上海市質量金獎”。

　　產品比較：

　　1、市場上現(xiàn)有的酸奶產品包裝都互相模導產品外觀都致

　　也都大同小異相互模仿，打開方式單一不易于飲用，商標不明顯不易于區(qū)別，

　　2、檔次和種類上比較單一，市場占有率有提上空間。

　�。ǘ�）、目標消費者的基本情況

　　酸奶產品擁有各個年齡段的不同階層的盤大的消費群體，我們主要定位在給少年兒童，應為酸奶產品可以為少年兒童提供更多營養(yǎng)，促進生長和智力發(fā)育。

　　三、設計定位

　　1、確定材料：市場上酸奶主要采取塑料和紙質兩種材質我們這 里選取塑料作為容器合身，然后以錫紙蓋封口。

　　2、選用造型：在原有造型基礎上對顏色，造型。凸顯顏色和樣式上對消費者有吸引力。

　　3、設計方向：乳制品飲料伊利“小博士”酸奶，主打方向青少年。

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